拜登入主白宮,TikTok命運該何去何從?

17 November 2020 | Lenna 林淑銦

中美貿易戰爆發後,中興、華為和TikTok接二連三遭到美國制裁。美國總統特朗普政府多次以“涉嫌威脅美國國家安全”為由,頻頻打壓中企。前陣子國際版TikTok更是被美國行政壓力下走向被迫出售的命運。

不過,美國其實並不是第一個封殺TikTok的國家。早前,印度就已經以安全隱患之名勒令下架國際版TikTok。一聲令下,使其損失超過60億美元。TikTok在2018印尼叫停;今年7月撤港;在澳洲也遭安全調查,可謂一波三折。

為此,iPrice Group根據德普優化針對App Store每月TikTok和娛樂App下載指數,從而瞭解TikTok在各地受歡迎程度。另外,研究也包括因抖音而爆紅的產品在谷歌上搜索量,探討抖音網紅與素人帶貨能力

美國TikTok下載指數稱霸全球

TikTok的有趣在於它滿足了民眾能自由切換表演與看客的心理,再加上強大的濾鏡、對嘴、合拍(duet)、各種音效等成功開拓新市場,還成功打開商業新模式

根據數據顯示,TikTok今年1月份至9月份在美國App Store月份下載指數都排名第一,由此可見TikTok即使慘遭滑鐵盧,也不滅美國民眾對TikTok的癡迷。值得一提的是,其他歐美國家如加拿大、德國、英國與義大利似乎對TikTok也情有獨鍾,以至於在地下載指數也月月居首。

在中國,抖音似乎也沒有其他“娛樂天敵”不僅在中國市場排行第一,狠超剪影和微視App,更在娛樂App下載量排行第二。

東南亞難抵TikTok魅力

國際版TikTok在東南亞國家如馬來西亞、新加坡、泰國、印尼、菲律賓等在各自國家都排名第一。這很可能是因為今年許多國家都面臨疫情封鎖無法出門,因此只好以TikTok短視頻打發時間

上半年馬來西亞抖音在娛樂榜單下載量稱王,各種挑戰如400次咖啡、Ke Sana Ke Sini、Flying Challenge等席捲全馬,便知道大家關在家裡有多發慌。

此外,TikTok在港澳台下載指數分別8930、31176和54654有別於其他地區,香港TikTok只有在6下載指數排名第一,其他月份有時候甚至掉出三名以外。對比TikTok,香港民眾更喜愛網飛和Viu。由於7月份開始TikTokApp Store下架因此數據只統計到上半年而已

另外,澳門特區政府透過TikTok舉辦“抖in澳門——讓世界發現美好澳門”,澳門之美也間接讓其下載降數不曾降至第二

值得一提的是,TikTok在台灣除了强势吸引年輕人和00後瘋狂下載,更培育無數網紅,還有不少明星加持,以致每月下載指數都排行第一。排在第二和第三位分別是網飛和愛奇藝。

TikTok開啟全球商業化時代

TikTok從娛樂社交軟體進化成商業與營銷工具,從谷歌上興趣搜索率力證抖音爆紅的帶貨能力。TikTok上各種看似千奇百怪的挑戰更是直接將產品推上熱搜,比如之前國外有網民發現踩進滿是剃鬚膏的大頭鞋Crocs看著泡沫膏體從洞口噴出相當療癒,結果掀起風潮。

九月份37歲的馬鈴薯工廠工人大叔自拍溜滑板上班,一臉愜意的他一邊哼歌不時喝手中的蔓越莓汁,結果引得各路英雄競相仿效手持的Ocean Spray果汁一夕爆紅在國外各大商場被一掃而空於是農人只得6週內收成1000蔓越莓以維持市場供應。爾後Ocean Spray公司更贈大叔一車蔓越莓飲料,一躍成網紅進帳2萬美元脫離窮困生活,也是一段佳話

當然,抖音上也不乏爆紅美容產品,如Urban Skin RX和The Ordinary。前者CEO更表示產品抖音被推後,一月份開始銷量高出150%。由於不確定熱潮什麼時候才會退下,當務之急是提高產量確保迎合市場需求

研究方法: 各地抖音和娛樂App根據德普優化每月下載指數分析排名。所有地區排名根據娛樂App的下載指數總結TOP 3;中國則使用了攝影與錄像榜單。這是因為海外抖音被蘋果App Store歸納在娛樂榜單;唯中國抖音分類為攝影與錄像。數據收集時間軸:從2020年1月份-9月份

爆紅產品搜索量是根據谷歌關鍵詞規劃師匯集而成;搜索率則對比了視頻發佈前後兩個月的增長Ocean Spray10月份數據尚新,未在谷歌數據庫顯示搜索率。

備註: 下載指數用來衡量App的下載量級,指數越高則下載量越高。指數德普優化根據App Store下載量所演算。

抖音在中國保持原名,國際版為TikTok。

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本文由iPrice研究員林淑銦所撰寫,若有意轉載可電郵lim.sok.yin@ipricegroup.com申請授權。

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